Что рядовому потребителю известно о напитке Coca-Cola? Одни наслаждаются им по праздникам или даже ежедневно, другие ругают почём зря, называя отравой и растворителем для ржавых гвоздей. Кто же прав? КтоЧтоГде представляет подборку любопытных фактов об этом популярнейшем продукте?
Оригинальность – под вопросом
Coca-Cola – совсем не оригинальный напиток для своего времени. Раньше действовало минимум 4–5 компаний, которые тоже выпускали «колу», но начали делать это раньше. Современная Coca-Cola скрывает тот факт, что в течение 20 лет оригинальный состав напитка содержал листья коки. До 1906 года это действительно была Coca-Cola.
Хитрый коммерческий ход
Об экспансии Coca-Cola во времена Второй мировой войны. Оказалось, что «сеять демократию по всему миру» придумало совсем не правительство США. Руководство Coca-Cola доказало администрации, что у солдат напиток ассоциируется с родиной, и Cola дала сумасшедшее на то время обещание: «Каждый солдат США, в каждой точке мира сможет купить себе бутылку Coca-Cola по цене в 10 центов». А чтобы не возить по всему миру стеклянные бутылки, компания получила деньги от правительства на постройку собственных заводов в Европе и Латинской Америке, на которых разливался напиток. Так легко и просто, без особых затрат, к концу войны Coca-Cola имела долю рынка в 69%.
Бизнес в Третьем Рейхе
До Второй мировой войны крупнейшим рынком сбыта для Coca-Cola была Германия. И, естественно, большому бизнесу наплевать было на все моральные ценности и устои, когда началась война – крупнейший рынок сбыта терять не хотелось. Чтобы «не палить» свои корабли и составы с колой, направляющиеся в Германию, Coca-Cola просто построила на территории Третьего Рейха несколько своих заводов – так проще, дешевле, рынок насыщен и общественность молчит. К 1943 году у Германии появились проблемы с сахаром (тогда его в основном поставляли из Латинской Америки). Чтобы заводы не простаивали, технологи выпустили новый напиток, которому требовался не сахар, а вытяжки из фруктов (яблочный жмых). Этот продукт назвали Fanta.
Рабсила из концлагерей
Но что опять же вполне логично, у Германии к 1943 году проблемы были не только с сахаром, но и с рабочей силой. А где много народу сидят и ничего не делают? Концлагеря Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблинка, Белжец, Собибор… Вот там и брали «рабочую силу» для изготовления освежающего напитка Fanta.
«Договор по газировке»
В конце 90-х прошлого века Coca-Cola Company заключала с американскими школами так называемый «договор по газировке». Заключив сделку с Coca-Cola, школа лишалась права продавать другие напитки. Более того: школа не могла продавать ничего без одобрения компании, которая настаивала на том, чтобы в автоматы поступали её, и только её напитки. За эту привилегию Coca-Cola платила школе 3 тысячи долларов в год – примерно 1 доллар на ученика. На протяжении 8 школьных часов дети не имели другого источника для утоления жажды, кроме приветливо мигающих автоматов кока-колы.
Продвижение посредством кино
С 2001 по 2009 год Coca-Cola подписала 85 контрактов продакт-плейсмента в кино. Чаще её продуктов на экранах фигурировали только Apple и Ford. Coca-Cola появляется и в фильмах и мультфильмах, ориентированных на детей: «Гарри Поттер», «Мадагаскар», «Скуби-Ду», «Эльф», «Зачарованная».
Секретный концентрат-сироп
Как устроена бизнес-модель компании Coca-Cola? Есть Coca-Cola Enterprises (далее – CCE) – это самый главный завод, где по секретной формуле изготавливают концентрат-сироп, который при смешивании с водой даёт «тот самый вкус». Есть ботлеры – это заводы, которые разливают концентрат по бутылкам и занимаются его дистрибуцией. Между CCE и ботлерами нет почти никакой связи, кроме условий франчайзинга: купить концентрат и разлить его в фирменную бутылку. Весь секрет в том, откуда берут воду ботлеры, чтобы разбавлять концентрат. Чаще всего они не особо заморачиваются и, например, на заводе Coca-Cola в Новосибирске люди пьют Coca-Cola с проточной водой Новосибирского водоканала. Всё просто! Нет никаких секретов и особых заморочек, если есть водопровод.
Вода из крана
А что, как думаете, вы пьёте из бутылки под маркировкой BonAqua или Aqua Minerale? Правильно. Ответ – абзацем выше. Тут тоже никакого секрета – водопровод, фильтр, бутылка. А также судебные иски, отмазки Coca-Cola в том, что они уж очень круто фильтруют воду и за это берут плату и т. д.
(по материалам facte.ru)
