Все течет, все меняется. Вот и «выстрелить» в Интернете без знания актуальных тенденций сегодня сложно — если не сказать невозможно. Изменение вкусов и потребностей аудитории, смена влияния различных социальных сетей, наконец, смена поколений — лишь немногие проблемы, с которыми приходится сталкиваться современным интернет-маркетологам. Тем не менее специалисты выделяют несколько трендов в сетевом продвижении, которым следует уделить особо пристальное внимание, — как минимум они обеспечат большую часть успеха в раскрутке. Узнать подробнее обо всех новых веяниях в Рунете и других связанных с Интернетом отраслях вы сможете в рамках 23-го Российского интернет-форума РИФ+КИБ, который пройдет в подмосковном пансионате «Лесные дали» 17-19 апреля 2019 года. Регистрация осуществляется на официальном сайте события. А пока познакомьтесь с 7 главными трендами продвижения в Интернете, которые реально работают.
Работа с микроинфлюенсерами
Помните, несколько лет назад считалось, что создать достойную рекламу получится лишь при поддержке инфлюенсера с миллионной аудиторией, и ради непыльного заработка эти самые лидеры мнений нещадно накручивали подписчиков, а параллельно — и стоимость своих услуг? Теперь их золотой век остался в прошлом: осознав, что игра не стоит свеч, а малоэффективные интеграции — рекордных гонораров, компании переключили внимание на микроинфлюенсеров — лидеров мнений с 10-50 тысячами подписчиков. Почему? Во-первых, вовлеченность их аудитории достигает очень высоких показателей; во-вторых, стоимость сотрудничества с 10 микроблогерами обойдется примерно в ту же сумму, что и работа с одним «миллионником». К тому же пока еще не успевшие почувствовать собственную силу лидеры мнений с относительно небольшой аудиторией охотнее идут на контакт — и этим нужно пользоваться.
Охват нескольких площадок
Бросать все силы и средства на развитие только одной площадки — слишком рискованное дело: нет никакой гарантии, что в ближайшие месяцы очередная соцсеть не попадет в немилость к власть имущим и не будет поспешно заблокирована. Так уже случилось с LinkedIN и почти случилось с Telegram, который постоянно находится в зоне риска. Готовы ли вы за один миг лишиться всего, если аккаунт, на развитие которого потрачено немало времени и немалые средства, канет в Лету? Вряд ли. По этой причине специалисты рекомендуют подстраховаться: вместо того, чтобы сосредоточивать внимание на одной сети, работайте на нескольких площадках. Главное — отбросить стереотипы касательно аудитории: не стоит воспринимать «ВКонтакте» как пристанище школьников, а Facebook — как Мекку элиты и интеллектуалов. Развивайте все каналы и относитесь одинаково серьезно к каждому из них.
Персонализация контента для каждого канала
Этот тренд тесно связан с предыдущим: в 2019 году маркетологам наконец пора до конца осознать, что каждая площадка требует определенного подхода и уникального контента, оптимизированного под нее. Самый простой пример — это .........: здесь все внимание уделяется картинкам, а не длинным простыням текста (пусть даже и содержательным). И напротив, в том же Telegram подписчики каналов охотнее воспринимают текст безо всяких иллюстраций. Продуманность и индивидуальный подход к каждой площадке, выбранной для продвижения, помогут получить куда больший охват, чем публикация материалов под копирку.
Бренды как медиа
Еще несколько десятилетий назад мало кто мог подумать, что по прошествии времени магазинам и банкам придется не просто предлагать товары или услуги, но и примерять на себя роль полноценных медиа. Сегодня контент превратился в ключевой элемент маркетинга и, чтобы оставаться на плаву, нужно регулярно баловать аудиторию «вкусными» материалами — неважно, продаете ли вы косметику или тракторы. Среди лучших примеров — Tinkoff со своим журналом, познавательные материалы и гиды Aviasales и AirBnB, перезапущенный экс-главредом Vogue Russia Аленой Долецкой журнал Flacon — корпоративный журнал сети супермаркетов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко». Комплексный подход позволяет брендам отказываться от прямой агрессивной рекламы — лонгриды, подкасты и жизненные истории воспринимаются аудиторией в разы теплее.
Сториз и лайв-трансляции
Раз уж мы заговорили про контент, впору вспомнить два маркетинговых тренда, успешно показавших себя за последние годы и все еще не утративших актуальность и эффективность, — речь идет о сториз и прямых эфирах. Из-за переполненности ленты новые посты могут проваливаться вниз и оставаться без просмотров просто потому, что пользователи не всегда в состоянии просмотреть все обновления. Со сториз и лайфами дела обстоят с точностью до наоборот: во-первых, свежие обновления всегда отображаются в числе первых в отдельной ленте, поэтому их сложно не заметить, во-вторых, при начале трансляции подписчики получают соответствующие уведомления. Тенденция последних лет ясно показывает, что сториз в большинстве своем опережают по количеству просмотров обычные посты. Поэтому не стоит обходить эти функции стороной, так же как YouTube или Periscope, — сделайте их частью общей стратегии продвижения.
Диалог с потребителями
Подход «Напишите нам на почту, и, может быть, мы вам ответим», больше не актуален: аудитория отказывается оставаться немым наблюдателем — ей необходимо общение с брендами. В свою очередь это изменение вынуждает бренды тщательнее прорабатывать эмоциональную составляющую в коммуникациях со своим конечным потребителем в соцсетях, кропотливо изучая вкусы и манеры целевой аудитории, чтобы соответствовать им. Лучший способ добиться отклика — вовлечение пользователей в диалог при помощи конкурсов, викторин, опросов. Эта тенденция требует высокого профессионализма от специалистов пресс-службы и пиар-отдела: им необходимо не только поддерживать имидж и характер бренда, но и быть готовыми к неадекватной реакции некоторых пользователей.
Ориентация на поколение Z
На смену миллениалам приходит поколение Z — к 2020-му в мире будет насчитываться 2,56 миллиарда потенциальных покупателей, рожденных в конце 90-х – начале 2000-х. Это поколение уже с рождения знакомо с Интернетом и ежедневно проводит в онлайне несколько часов своей жизни, узнавая из социальных сетей о новых продуктах. В отличие от предшественников, по данным опросов, в подавляющем большинстве представителям поколения Z неинтересно видеть в рекламе знаменитостей — их внимание привлекают истории обычных людей со схожими интересами. Таким образом, привлечение в проекты растиражированных лиц теряет свою актуальность: еще несколько лет — и никто не захочет смотреть на них.
Оставить комментарий