Декабрь — обычно самое горячее время для салонов красоты. Предновогодняя суета, корпоративы, семейные фото — все хотят выглядеть безупречно. Но в конце 2025 года картина оказалась неожиданной: мастера выкладывали в соцсети ролики о том, что в их расписании пусто, записей нет. Этот тихий декабрь стал звоночком для всей индустрии: что-то меняется в привычках и настроениях клиенток.
Несезонный спад: цифры и настроения
Ассоциация предпринимателей индустрии красоты (АПИК) подтверждает: в декабре 2025 года спрос на услуги упал на 20–35% по сравнению с прошлым годом. Это самый значительный спад за последние десять лет. Сильнее всего «просели» трудоемкие процедуры: например, на наращивание ресниц и сложное окрашивание записались на 40% меньше клиенток.
Почему так происходит? Вот три главные причины
- Экономия. Рост цен на самое необходимое, в том числе на коммуналку и продукты, заставил пересмотреть траты.
- Услуги стали дороже. Повышение налогов, аренды, стоимости материалов — все это неизбежно отражается на ценнике.
- Меняется сама идея красоты. В тренде — естественность и ухоженный минимализм. А значит, частые салонные процедуры перестают быть обязательными
Новая реальность: уход переезжает домой
Один из самых ярких трендов 2026 года — рост сектора домашних процедур.
Вместо регулярных визитов к косметологу или на маникюр женщины все чаще инвестируют в домашние гаджеты: LED-маски, микротоки, аппараты для маникюра.
Экономика простая: выгоднее один раз купить устройство, чтобы ухаживать за собой самостоятельно. Плюс не нужно никуда ехать, подстраиваться под график мастера, тратить время.
Какие бьюти-услуги останутся востребованными в 2026 году
Несмотря на общую экономию, полностью отказываться от профессиональной заботы о себе женщины не планируют. Востребованными остаются базовые услуги: экспресс-маникюр, простая стрижка, необременительное окрашивание. То, что помогает выглядеть собранно и ухоженно без серьезных затрат времени и денег.
Что ждёт индустрию красоты в 2026 году
Скорее всего, мы увидим адаптацию под новые запросы.
Например, расцвет «домашней» бьюти-индустрии. Рынок гаджетов и профессиональных средств для дома будет активно расти, конкурируя с салонами.
Выбор услуг станет ещё более избирательным. Клиентки будут приходить не за “полной программой”, а за конкретной услугой.
В тренде будет гибридный уход: сочетание редких визитов к профессионалам с грамотным домашним ритуалом.
Индустрия красоты — это всегда зеркало общества. Нынешние изменения показывают, что для россиянок забота о себе по-прежнему важна, но становится более практичной и гибкой.
Оставить комментарий