История советской рекламы является одной из наиболее увлекательных и многогранных глав истории СССР. В условиях дефицита и отсутствия свободного рынка задача продвижения товаров становилась, с одной стороны, не совсем уместной, а с другой, очень важным инструментом для просвещения населения и продвижения государственной идеологии.
В этом контексте советская реклама сильно отличалась от западной, в которой главной целью было именно создавать здоровую конкуренцию в условиях рыночной экономики. Предлагаем окунуться в прошлое и вспомнить, какие методы использовала советская реклама, и почему ее многие считают очень забавной.
Сначала пропаганда, потом остальное
Реклама в Советском Союзе была совершенно отличной от того, что мы привыкли видеть сегодня. Во времена советской эпохи усилия рекламщиков, или, как бы мы их назвали сегодня, маркетологов, в первую очередь была ориентирована не на продажу товаров и услуг, а на выполнение функции инструмента для пропаганды.
Особенности советской рекламы
В СССР импорт был строго ограничен, и на прилавках магазинов в основном была продукция из дружественных стран. Конкуренции между заводами и предприятиями не существовало, так как все они находились под государственным контролем. Но главной проблемой была неосведомленность граждан о том, какие товары доступны на рынке. Именно поэтому реклама в первую очередь была ориентирована на образование и просвещение населения. Рекламные сообщения должны были не только рассказывать о продукте, но и воспитывать правильный вкус у потребителей.
Появление рекламных контор
В СССР до 1922 года реклама как двигатель торговли отсутствовала, а существовала только политическая. Однако переход на новую экономическую политику привёл к появлению первых рекламных контор в начале 1920-х годов. Первой из них стала государственная контора объявлений «Двигатель», которая занималась продвижением товаров и услуг населению, особенно в сельских районах. Позже на рекламном рынке появились новые игроки, такие как коммерческие агентства «Рекламтранс» и «Связь».
Маяковский – гуру рекламы
В. Маяковский и А. Родченко – два талантливых человека, которые оставили неизгладимый след в истории советской рекламы. Их творческое содружество привело к созданию более 300 работ, которые стали классикой жанра. Однако не все воспринимали рекламу так же, как Маяковский, который говорил о ней хвалебные слова. Многие считали ее несовместимой с идеалами коммунизма и лишь инструментом капиталистической эксплуатации. Более того, в условиях дефицита и нехватки товаров, вопрос «где достать?» был гораздо более актуальным, чем “что купить?”.
Целые журналы, посвященные рекламе
В 1970-е годы в СССР началось распространение специализированных изданий, посвященных рекламе. В 1971 году появился первый из них — журнал «Реклама». В последующие годы на рынок вышли «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и другие издания. Их часто распространяли в виде бесплатных бонусов в газетах, которые приобретали граждане.
Первая телевизионная реклама
В 1964 году на телевидении Советского Союза была показана первая реклама. И она была довольно странной – рекламировали кукурузу. Более того, снят ролик был в стиле короткометражного мюзикла. Главным героем был поющий повар, который неожиданно обнаруживает на своей кухне кукурузные початки. Желтые ребята-початки требуют, чтобы блюда из них были непременно включены в меню. Но повар не был готов менять свое меню ради того, чтобы угодить им. Вдруг показывают одну из женщин, которая с удовольствием угощается кукурузным початком. Глядя на это зрелище, повар соглашается на требования кукурузы.
Реклама на ТВ была очень длинной
В СССР, где конкуренция отсутствовала и понятие «цены эфирного времени» не имело значения, рекламные создатели были свободны в своем творчестве. Их рекламные ролики были сняты как полноценные фильмы, и они могли снимать длинные ролики продолжительностью 2, 3 и даже 5 минут, оставляя сам продукт на заднем плане. В отличие от Запада, где каждый доллар имел значение, и короткие 30-секундные рекламы должны были содержать несколько ключевых сообщений, советские рекламщики использовали многопоточные истории, чтобы захватить внимание зрителей. Вместо прямого и ясного описания преимуществ товара, они создавали захватывающие истории, которые привлекали зрителя своей оригинальностью и креативностью.
Реклама в кинотеатрах
В рекламных роликах СССР часто участвовали самые известные актеры того времени. Тогда еще не существовало специализированных рекламных агентств, и идеи для роликов заказывали у профессиональных создателей полноценных фильмов. Благодаря этому, рекламные шедевры транслировались на больших экранах кинотеатров перед началом фильма, рядом с такими роликами, как «Новости дня», которые рассказывали о достижениях экономики, науки и техники в СССР.
Оставить комментарий