В настоящее время вряд ли найдётся организация, руководство которой не понимало бы, что для продвижения на рынке продукта или услуги необходима рекламная поддержка. Учитывая глубокое проникновение современных интернет-технологий во все сферы жизни общества, в качестве маркетингового инструмента для рекламной кампании скорее всего будет выбран видеоконтент.
Итак, вы готовы заказать видеопродакшн и перед вами встаёт вопрос: где найти профессиональную команду, которая знает своё дело и в качестве рекламного ролика сотворит вам шедевр. Ну или, в крайнем случае, произведение искусства, достойное продвигать вашу продукцию.
В зависимости от сложности поставленной задачи эта команда будет различаться как по количеству участников, так и по их специализации. Для создания по- настоящему качественного видеоконтента, который позволит окупить вложенные в него средства, нужна, конечно, гениальная идея. За это отвечает креативная группа. Но одним творчеством здесь не обойтись.
Видеопродакшн как следует из названия, это прежде всего производство. И, как в любой другой отрасли, кто-то должен руководить этим процессом. В качестве такого специалиста выступает продюсер. Он организует контроль всех этапов производства, обеспечивает необходимые условия для реализации проекта и отвечает перед заказчиком за успешный результат и сроки в соответствии с техническим заданием.
Что должен делать продюсер
Если говорить коротко, то главная задача продюсера заключается в превращении замысла в конечный результат. Все аспекты этого непростого процесса — творческий, финансовый, юридический, административный и остальные, находятся в его ведении.
В зависимости от конкретного проекта на плечи продюсера ложится целый перечень обязанностей.
- Оценка идеи с точки зрения целесообразности реализации проекта и последующей экономической выгоды с учетом особенностей целевой аудитории.
- Гарантия финансового обеспечения проекта и составление бюджета.
- Организация всех этапов производства и обеспечение их необходимыми ресурсами.
- Поиск и набор необходимых исполнителей, эффективное управление ими.
- Координация взаимодействия всех участников производственного процесса с момента подготовки проекта вплоть до этапа пост-продакшна.
- Поддержание контактов с представителями заказчика и заинтересованными лицами.
- Анализ результатов и внесение необходимых корректировок в работу коллектива.
Список внушителенЭ и, если проект достаточно масштабный, один человек, даже очень профессиональный, не справится с таким объёмом. В этом случае у него появляются помощники.
Продюсерские специализации
Во главе крупного проекта всегда выступает генеральный продюсер. Он может быть штатным сотрудником студии-продакшн, или приглашённым независимым специалистом. В любом случае его функции заключаются в установлении целей и задач проекта, определению бюджета, назначении руководителей отдельных этапов производства.
Следующую ступень в иерархии занимает исполнительный продюсер. В его ведении находятся финансовые и административные аспекты производства. Он нанимает исполнителей, планирует сроки производства, контролирует финансовые потоки.
Ассоциированный продюсер обычно выступает в качестве помощника или представителя продюсера. Он выполняет ряд его финансовых или административных функций. Также может выступать в качестве опытного консультанта по специфическим производственным вопросам.
Линейный продюсер занимается конкретными организационными вопросами. Он планирует график работ, обеспечивает подбор актеров, поиск локаций, техническое оснащение и реквизит. Проще говоря, именно линейный продюсер является непосредственным руководителем производства и отвечает за реализацию проекта.
Креативный продюсер. Его главная задача — разработка идеи и авторский надзор за её реализацией. Специалист работает в постоянном контакте со сценаристом, режиссёром и всей остальной творческой группой. В обязанности входит контроль всего предварительного материала и соблюдение общей стилистики.
Обширное применение компьютерной графики в сфере видеопроизводста послужило причиной появления такой специальности как VFX-продюсер. Он отвечает за организационные моменты, связанные с созданием визуальных эффектов. В его компетенцию входит решение всех соответствующих художественных и технических вопросов.
Многие из цеха продюсеров приходили в профессию из смежных специальностей кино и видеоиндустрии. Кто-то начинал свой путь с должности ассистента или администратора, а некоторые работали сценаристами и даже режиссёрами. Можно, конечно, окончить специальные продюсерские факультеты, но вот получить соответствующие навыки и узнать особенности профессии без практики достаточно сложно.
Что должен уметь хороший продюсер
Чтобы добиться успеха в профессии продюсера, необходимо обладать не только теоретическими знаниями или навыками, но и рядом личностных качеств.
Прежде всего продюсер должен обладать организационными и управленческими способностями. Это для него основа основ. Помимо этого, ему необходимо ориентироваться в потребностях зрительской аудитории, для которой создаётся контент. Здесь пригодятся знания маркетинга и пиара, а также умение анализировать рынок, отслеживать и прогнозировать его тенденции. В противном случае готовый материал не вызовет интереса у потребителей, а значит, не принесёт ожидаемой прибыли.
Грамотный специалист представляет себе весь процесс производства целиком и особенности каждого из его технологических этапов, в частности. Без этого даже самый гениальный замысел рискует не реализоваться в конечном продукте.
Из всей команды продакшна именно продюсер должен обладать молниеносной реакцией на любые изменения в сфере производства видеоконтента и оперативно принимать соответствующие решения. Как руководителю, ему приходится быть стрессоустойчивым и коммуникабельным. Продюсер по долгу службы вынужден поддерживать хорошие отношения с большим количеством людей. А если их позиции и убеждения не соответствуют нужным требованиям? Здесь на помощь приходят умение избегать конфликты и легко сходиться с людьми.
Ну и наконец, хорошего спеца отличает ответственность, уверенность в себе, способность к принятию решений, честно завоеванное доверие клиентов и коллег.
Понимая истинную ценность профессии, Американская Киноакадемия утвердила специальную награду за продюсерскую работу.
Как не ошибиться в выборе студии и продюсера
С развитием индустрии видеопродакшна возрос и спрос на грамотных продюсеров. Пока сообщество таких специалистов не столь велико. Если вы хотите получить качественный видеоконтент и ищите студию с проверенной репутацией, начинать нужно, конечно, с портфолио и отзывов. Это позволит оценить опыт реализации серьёзных проектов и потенциальные возможности команды. Сам же проект и техническое задание к нему вы должны обсуждать именно с продюсером студии, а никак не с режиссёром или моушн-дизайнером. По тому, насколько профессионально будет вестись это обсуждение, вы и поймёте уровень компетенции конкретного агентства или студии.
Оставить комментарий