Раньше в соцсетях все показывали бесконечные горы косметики — а теперь пустые баночки, израсходованные буквально до дна. Что происходит?
В бьюти-соцсетях вирусится тренд с неожиданной для индустрии идеей: не покупать новую косметику, а наконец закончить ту, что уже есть дома. Project pan предлагает использовать кремы, сыворотки, помады и палетки до конца, а затем показывать результат в соцсетях.
На фоне бесконечных распаковок и рекомендаций попробовать очередную новинку такая философия выглядит почти революционно.
Что такое Project pan
Project pan — это бьюти-челлендж, участники которого выбирают косметические средства и ставят себе цель использовать их полностью. Название отсылает к моменту, когда в пудре или тенях становится видно металлическое дно — тот самый «pan».
Идея появилась задолго до нынешней волны осознанного потребления, но именно сейчас получила новую популярность.
В соцсетях девушки публикуют ежемесячные отчеты: показывают, какие средства удалось закончить, какие заметно уменьшились, а какие пришлось выбросить из-за истекшего срока годности.
Получается своеобразный бьюти-дневник, только вместо новых покупок в нем — старые флаконы и палетки.
Почему тренд снова стал вирусным
Project pan хорошо вписывается сразу в несколько популярных тенденций: slow beauty, осознанное потребление и frugal chic — эстетику разумной экономии без ощущения, что приходится отказываться от удовольствий.
Есть и более прагматичное объяснение. На фоне экономической нестабильности люди внимательнее относятся к повседневным расходам, а косметика — как раз та категория, где легко потратить больше, чем планировалось.
При этом Project pan нельзя считать прямым следствием экономического кризиса: сам челлендж появился гораздо раньше. Скорее нынешняя ситуация сделала его особенно понятным и привлекательным.
Чем полезен Project pan
У тренда есть вполне практичные плюсы.
Первый — экономия. Если перестать постоянно покупать замену еще не закончившимся средствам, расходы на косметику становятся заметно понятнее.
Второй — меньше перепотребления. Неиспользованная косметика в конечном итоге тоже становится отходами, особенно если продукт успевает испортиться раньше, чем его открывают. Использовать уже купленное до конца — простой способ не увеличивать эту коллекцию без необходимости.
Третий плюс — возможность разобраться, что действительно работает. Если пользоваться средством достаточно долго, проще понять, нравится ли оно коже, удобно ли его наносить и хочется ли купить его снова.
Project pan против бесконечного шопинга
Популярность Project pan во многом объясняется реакцией на культуру бесконечных покупок.
Соцсети постоянно показывают новые продукты, большие косметички инфлюенсеров, распаковки и подборки «must have». В результате обычная косметичка легко начинает казаться слишком скромной.
Project pan предлагает посмотреть на ситуацию с другой стороны: ценность косметики не обязательно определяется количеством средств на полке. Иногда одна любимая помада, которой действительно используются каждый день, приносит больше удовольствия, чем пять новых оттенков, купленных из любопытства.
Осознанная косметичка — не обязательно пустая
Project pan не требует превратить бьюти-рутину в аскезу. Его главная польза в другом: он заставляет остановиться перед очередной покупкой и спросить себя, действительно ли она нужна.
Если крем заканчивается и хочется купить такой же — отлично, значит, средство оказалось удачным. Если три похожие помады годами лежат нетронутыми, возможно, следующую покупать не стоит.
Поэтому Project pan интересен не столько как очередной челлендж из соцсетей, сколько как способ изменить отношение к собственной косметичке. Не обязательно использовать каждый продукт до последней капли любой ценой. Гораздо полезнее покупать меньше случайных вещей, пользоваться тем, что действительно нравится, и не превращать бьюти-рутину в бесконечный поиск следующей новинки.
Читайте также:
Француженки обожают этот стильный приём: теория «неожиданного красного»
Оставить комментарий