Никому не придет в голову считать красивыми женские ноги, которые несколько столетий назад в Азии было принято перетягивать таким образом, чтобы ступни останавливались в росте. Сотни тысяч женщин жили с совершенно деформированными ступнями – но ведь и сегодняшняя традиция ношения высоких каблуков не так уж далеко ушла от этого примера. В некоторых компаниях установлен дресс-код, по которому миллионы женщин в разных странах обязаны являться на работу в обуви, которая немилосердно натирает кожу и искривляет стопу.
Туфли на каблуках все чаще проигрывают кроссовкам в войне за внимание покупательниц: раскрываем 9 причин, почему так происходит.
1. Женское движение против каблуков
Волна протеста против ношения неудобной обуви пришла в страны Запада с Востока – видимо, генетическая память потомков “лотосовой ножки” дает о себе знать. Кампания #KuToo возникла в Стране восходящего солнца: японки потребовали свободу в выборе обуви для работы. Учитывая традиционную строгость в отношении дресс-кода в этой стране, акция очень серьезная. Стремление азиаток носить кроссовки и балетки в сочетании с деловым костюмом заставило женщин в других странах задуматься о том, насколько на самом деле неудобны каблуки.
2. Пример звезд Голливуда
Молодое поколение голливудских звезд открыто заявляет о своих феминистских взглядах. Кристен Стюарт, Тиффани Хэддиш и Майя Рудольф, например, не видят ничего зазорного в том, чтобы просто снять туфли на неудобных высоченных шпильках прямо перед зрителями на красной дорожке. Если знаменитости могут позволить себе такое поведение в совершенно парадной ситуации, то и обычные женщины тем более не обязаны ломать себе ноги каблуками в повседневной жизни.
3. Медицинское обоснование проблемы шпильки
Об этом говорится довольно давно, но только сейчас мнение медиков слышно внятно: ношение каблуков действительно вредно для здоровья. Меняется центр тяжести, искривляется позвоночник, смещаются внутренние органы, а стопа деформируется. Артриты, варикоз, отеки, скачки давления, нарушения гормонального фона — это далеко не полный список того, что грозит любительницам обуви на высоком каблуке.
4. Тренд на спортивный стиль
Здоровый образ жизни, который все чаще выбирают селебретис и блогеры, становится трендом. Это сказывается и на моде – продажи спортивной обуви становятся фантастически высокими, в то время как люксовые бренды, производящие красивые, но жутко неудобные туфли на каблуках, заявляют о постоянном спаде спроса покупателей. Ношение кроссовок с легким платьев в романтическом стиле уже не кажется никому странным или некрасивым — и это радует.
5. Модные коллаборации в дизайне кроссовок
Кроссовки перестали быть обувью для бега или баскетбола. Маркетологи вывели их за пределы спортивной зоны – и теперь это точно такой же объект дизайна, как и любая другая обувь. Кроссовки обрели собственные модные истории – их дизайн делают в честь знаковых культурных событий. Из последних примеров – серия кроссовок, посвященных “Игре престолов” от компании Adidas.
6. Мода на коллекционирование кроссовок
Количество людей, которые на полном серьезе отслеживают официальные релизы новых серий кроссовок, постоянно растет. Коллекция кроссовок, в которых могут быть уникальные, необычные, эксклюзивные или просто интересные экземпляры этой обуви, отражает целую философию своей владелицы. Стиль жизни поменялся – и теперь модно собирать не столько брендовые вещи, сколько эмоциональные якоря. Между прочим, некоторые знаменитые коллекции кроссовок могут стоить до полумиллиона долларов.
7. Универсальность кроссовок
Кроссовки подходят всем: худышкам и солидным дамам в теле, юным девушкам, детям, бабушкам и бизнес-леди. С ними легко составлять актуальный нынче фэмили-лук или собственный образ, они легко стираются и не требуют особого ухода.
8. Мода на марафоны во всем мире
Посмотрите, сколько людей всерьез заняты бегом. Соцсети полны фотографий жизнерадостных людей, которым нравится бегать: кому-то настоящие марафонские дистанции, а другим – просто один-два километра в воскресенье с утра. Это приводит к тому, что движение действительно становится образом жизни – и требует соответствующего антуража и одежды. Не говоря уже об обуви.
9. Появление новых технологий
Кроссовки могут выглядеть вязаными, но при этом не промокать, позволять стопе дышать и отлично держать форму. Уже существует направление индивидуального пошива спортивной обуви – точнее, 3D-печати: лазерная резка, новые функциональные материалы, замена шнурков эластичными лентами или другими оригинальными аналогами.
Будущее уже наступило – и лучше шагать в него уверенной походкой в кроссовках, чем неуклюже идти на высоченных каблуках, рискуя получить вывих ноги.
А что вам нравится больше – кроссовки или туфли? Россия традиционно считается страной женщин на высоких каблуках – как вы думаете, это надолго?
Оставить комментарий