За последний год в российских соцсетях резко выросло количество роликов, где обычные девушки рассказывают о товарах так, словно делятся личной находкой. На первый взгляд кажется, что это искренний отзыв, снятый дома на телефон. На деле за многими такими видео стоит целая индустрия UGC-контента.
В соцсетях профессию называют одной из самых легких: достаточно красиво снять видео, смонтировать его и получить деньги. Но те, кто действительно работает в этой сфере, рассказывают совсем другую историю.
Кто такие UGC-креаторы
UGC (User Generated Content) — это пользовательский контент, который выглядит максимально естественно. Его задача — создать ощущение, что рекомендацию дает обычный человек, а не рекламное агентство.
После ужесточения требований к интернет-рекламе и маркировке многие компании стали активнее использовать именно такой формат: он вызывает больше доверия у аудитории и органично вписывается в ленту коротких видео.
Исследования рекламного рынка показывают, что пользовательскому контенту люди доверяют заметно больше, чем классическим рекламным роликам.
Нужно ли быть популярным, чтобы стать UGC-креатором
Одна из особенностей рынка — аккаунты без аудитории. Креатор создает новый профиль, публикует десятки роликов о товарах и постепенно набирает просмотры. Иногда такие страницы посвящены одному продукту или одной категории товаров.
То, что у аккаунта нет аудитории, бренд не смущает. Фокус — на просмотры, которые набирают ролики. Обычно у бренда целая семь креаторов, которые загружают тысячи роликов в день — хоть что-то да залетит.
Плюс играет роль тот факт, что рекомендации от «обычного пользователя» воспринимаются естественнее, чем публикации крупных блогеров. Поэтому в ленте нередко можно увидеть сразу несколько похожих роликов от разных людей.
Что такое контент-заводы
Внутри рынка уже появилось собственное название — «контент-заводы». Так креаторы называют команды или агентства, которые одновременно работают с десятками авторов.
Каждый получает подробное техническое задание: какие кадры снять, какие фразы произнести, какой ракурс использовать и даже где сделать паузу. В результате в соцсетях появляются практически одинаковые видео от разных людей. Иногда причина — единый сценарий, а иногда сами авторы начинают копировать ролики, которые уже набрали хорошие просмотры.
Бывает работа и без ТЗ, но обычно каждый ролик нужно предварительно согласовывать.
«Снимай 20 роликов за день и зарабатывай» — красивая картинка или реальность?
В коротких видео часто можно услышать: «Я снимаю по двадцать роликов в день». Это подаётся как очень лёгкое занятие, буквально пару часиков поработала и побежала по своим делам.
На практике сами креаторы признаются, что речь обычно идет о серийной съемке. За несколько часов они меняют одежду, ракурсы и реквизит, снимая десятки заготовок сразу.
Затем начинается самая трудоемкая часть — монтаж, наложение субтитров, экспорт файлов и подготовка публикаций.
Один и тот же ролик приходится размещать сразу на нескольких площадках, адаптируя описание, хештеги, обложку и иногда даже формат видео под требования каждой социальной сети. Именно эта часть работы редко попадает в красивые ролики о профессии, хотя она тоже занимает немало времени.
Почему креаторов быстро заменяют
Еще одна особенность рынка — высокая текучка.
В соцсетях регулярно появляются истории авторов, которые рассказывают, что их уволили из проектов после 1-2 месяцев работы. Причина обычно одна: если ролики не набирают нужные показатели или не устраивают заказчика, исполнителя быстро заменяют другим.
Поэтому многие UGC-креаторы одновременно сотрудничают сразу с несколькими командами, чтобы не зависеть от одного источника дохода.
Стоит ли идти в профессию UGC-креатора
Популярность UGC-контента продолжает расти, а исследования рынка подтверждают, что именно «живые» ролики сегодня вызывают у аудитории больше доверия, чем традиционная реклама.
Однако за красивой картинкой скрывается работа с жесткими дедлайнами, постоянной съемкой, десятками дублей и высокой конкуренцией.
Поэтому профессию сложно назвать легким способом заработка. Скорее, это полноценная работа на стыке видеопроизводства, монтажа и SMM. Успех здесь зависит не только от харизмы, но и от дисциплины, скорости и умения постоянно создавать контент, который не затеряется среди сотен похожих роликов.
Фото: pexels
Оставить комментарий