Парфюмерный рынок можно условно разделить на три категории: масс-маркет, люкс и нишевые ароматы. Если первые два сегмента ориентированы на широкую аудиторию и соответствуют тенденциям, то нишевые ароматы — это искусство, в котором главное не популярность, а уникальность.
Три сегмента парфюмерии: в чем разница?
Начнём с базы и разберёмся с ключевыми понятиями.
Масс-маркет
Это доступные ароматы, которые можно купить в магазинах одежды и супермаркетах. К ним же относятся селебрити-парфюмы — духи, выпущенные под именем известных личностей. В этой категории можно встретить как довольно простые композиции, так и самобытные, интересные ароматы.
Люкс
Парфюмерия от крупных модных домов: Chanel, Dior, Gucci, Hermes. Она широко представлена в крупных магазинах, активно рекламируется и сопровождается узнаваемым образом. В люксе можно найти качественные, стойкие духи, но в целом их концепция строится на универсальности и массовом признании.
Нишевая парфюмерия
Отдельный мир для ценителей. Создатели используют дорогие компоненты, а формулы ароматов разрабатываются без ориентира на вкусы большинства. Здесь можно встретить запах дыма от костра, сырой земли, церкви, свежесрубленного дерева или даже дождя в пустыне.
Почему нишевые ароматы — это больше, чем просто парфюм?
Нишевые ароматы разрабатываются не маркетологами, а парфюмерами. У каждого бренда есть уникальная концепция: он может вдохновляться историей, искусством, архитектурой, природными явлениями или даже личными воспоминаниями.
Такой парфюм словно рассказывает историю: он может перенести вас в залитый солнцем итальянский сад, окутать ароматами осеннего леса или пробудить ностальгию о беззаботных днях детства.
Также в нишевой парфюмерии нет гендерных рамок: большинство ароматов унисекс, что позволяет каждому выбирать их, ориентируясь на личные ощущения.
Известные нишевые бренды
Если вы только начинаете знакомство с нишевыми ароматами, берите на заметку эти имена.
Serge Lutens — один из пионеров нишевой парфюмерии. Духи этого бренда всегда сложные, с богатым раскрытием, часто с восточными мотивами.
Byredo — скандинавский минимализм в парфюмерии. Чистые, утонченные композиции с простыми, но выразительными нотами. Их самый популярный аромат Blanche — это баланс свежести, чистого белья и легкого цветочного шлейфа.
Diptyque — французский бренд, вдохновленный природой и путешествиями. В их коллекции есть ароматы, напоминающие прогулку по цитрусовому саду, книжному магазину или побережью Средиземного моря.
Amouage — роскошная парфюмерия из Омана с глубокими, насыщенными восточными мотивами.
Le Labo — бренд, где каждый аромат словно создан вручную. Отличается тем, что духи смешиваются индивидуально в магазине, а этикетки подписываются вручную.
Etat Libre d’Orange — провокационный французский бренд, который ломает стереотипы. У них есть духи с названием “Падаль” или “Девственницы и тореадоры”— и каждый аромат удивляет.
Нишевая парфюмерия — выбор тех, кто хочет выделяться, испытывать новые эмоции и относиться к парфюмерии как к искусству. Главное — не бояться экспериментировать и искать «свой» аромат.
Оставить комментарий